Greggs est une enseigne de boulangerie implantée au Royaume-Uni depuis les années 40. Elle a créée sa réputation en proposant des produits de qualité abordables : pains, pâtisseries, rouleaux de saucisses… C’est une marque iconique dans le paysage anglais qui possède un très grand nombre de boutique sur le territoire.
Pour ce projet fictif lancé par mon école, il s'agissait de proposer un rebranding de la marque Greggs, sans perdre sa clientèle actuelle. Ce rebranding a fait l’objet d’une nouvelle campagne de communication devant s’adapter à une demande qui évolue avec le temps : une marque qui s’adresse autant aux familles, aux adolescents, aux travailleurs, etc...
Mon objectif a été d’apporter à la simplicité graphique de Greggs, une touche de couleur, de sympathie. Pour mon logo j’ai souhaité une création épurée qui puisse s’accorder à mon univers visuel tout en ayant du sens et une histoire propre. Il m’a paru indispensable de construire un logo qui soit à la fois doux et rond.
Pour mon logo je suis partie sur une déconstruction du mot «greggs», sur deux lignes. Je voulais apporter dans ma construction, une place plus forte au premier «g» et laisser un espace, en haut à droite, pour pouvoir placer mon signifiant. Ce signifiant est une flèche, orienté vers la droite. La flèche est symbole de vitesse, de marche à suivre : on prend son petit-déjeuner et on avance, prêt pour démarrer la journée !
Pour présenter les produits de l’enseigne, j’ai choisi de les illustrer dans un style de dessin aux bords et aux angles droits. J’ai choisi une ambiance ludique, inspirée de certains films d’animations ou jeux vidéo.
L’affiche, comme toute la direction artistique, se veut claire et immédiate dans sa perception.
On va droit au but en mettant en scène les éléments les plus essentiels : une illustration qui fait écho au texte supérieur. On nous dit que le petit-déjeuner à emporter est à seulement 5€ et qu’il est possible de le déguster dès 7h56 du matin (sous-entendu, Greggs ouvre de bonne heure).
L’accroche : «disponible d’une traite pour vous» fait le lien entre la flèche intégrée au logo et le fait que Greggs est toujours là pour ses clients sans s’arrêter et sans s’interrompre.
2 formats d'affiches : à l'italienne puis à la française
Signalétique et supports de communication,
Merci ;)
